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    干貨分享| 微信公開課上海站:發紅包、搖一搖、“一條”創始人!

    2015-05-12 新聞晨報


    晨報記者 車潤宇 攝影記者 何雯亞 張佳琪

    “微信公開課”第三季上海站,今天下午14時,在上海大寧劇院開講!由騰訊、新聞晨報、騰訊大申網聯合主辦,國內領先的微信第三方開發商點點客協辦。上海站延續“互聯網+ 連接更多智慧想象”的主題,由微信官方四大團隊結合大家所關注的熱點話題,權威解讀微信最新的產品動態與趨勢。


    沒能獲得門票來到現場的小伙伴們,一起來看晨報君為您梳理的干貨吧!

    “微信企業號:微信為企業和組織提供的移動應用入口。”

    微信公開課講師 雷茂鋒


    企業號具有以下4大特點:

    1、帳號體系的連通:在帳號體系里面有打通的機制,把每個系統都聯結在一起,建立更好的連接。

    2、分級分權限:在企業號里面是有很強的權限控制的能力,并且是做企業內部的東西這一塊做了很多的調研才建立了分級分權限控制的能力。

    3、消息能力的提升:服務號每個月發四條消息,訂閱號每天發一條消息。企業號在消息這一塊不限量,還可以發放文件。

    4、保密消息:如果把這個消息分享出去沒有在接收范圍之內是不能看到的,如果這條消息需要截屏,會有你名字的水印,所以擴散保密消息的風險是很大的。


    選擇企業號,當員工打開微信看到企業號有消息提示,就可以及時處理。企業號不僅僅可以用在企業,政府、學校、協會,也同樣適用。團隊沒有營業執照也沒有組織機構代碼證,但是也很想用企業號,我們給他們用了新的類型叫:團隊類型。

    “企業紅包營銷利器:可任性,不隨性”

    微信公開課講師 王鵬飛


    企業紅包,拉近企業和用戶之間的距離。

    企業如何發紅包?

    1、進入了微信的生態環境,申請公眾號。

    2、開通微信支付。

    3、在商戶平臺上去申請發紅包的能力,申請高級紅包接口,活動由你來做,由你來定規則。


    微信團隊正在:

    1、增加更多的自動發放規則,提升自助發放平臺對商戶的支持力度。

    2、支持商戶商標在紅包上的展示,提升商戶品牌曝光。

    3、優化紅包頁面視覺展示,更多地保障商戶權益。

    4、紅包支持分享,利用傳播強化企業營銷能力。

    真實的企業發紅包成功案例:平安直通產險

    “通過微信春晚搖一搖,增長粉絲:360萬;總獲客量:226萬條;名單獲客成本4.3元/人。”


    平安直通產險移動業務部運營總監 王焰

    微信的用戶享受到皇帝般的尊崇,自由自在,想找到朋友都是隨時隨地的,有訂閱號都看不完,而且全部是免費的。而企業是巷戰,不管是大企業還是小企業只有一個公眾號或者訂閱號,企業之間是并列的。

    但平安認為,在微信的平臺上,在生態上去做要走出去,要和微信之間有什么樣的聯系,和用戶之間有什么樣的聯系,這個是微信生態和萬物生長。如果把所有的用戶集中在這里,我們可以把這個業務做起來的。公眾號,訂閱號,服務號,在這個方面平安真的很主動。光一個產險就有40多個機構,我們這些粉絲都是平行的。


    我們真正做的是平安直通產險,目前是幾百萬的粉絲,我們目標是在年底之前做到一千萬,在服務過程中,加進一些銷售的東西,我們有很多接口,最好的是多客服,這里面核心的東西就是把微信嵌入到主銷售流程去,一定要和主業務捆在一起。

    “微信搖一搖?周邊,讓你和用戶更近。”

    微信公開課講師 楊惠琴


    “搖一搖?周邊”能做什么?

    1、在展館、景區、博物館等場景,根據定位信息提供相對應的服務,如:定位、導航、講解等。

    2、在展會、會議、公關活動的,使用搖一搖進行簽到、投票、提問、發言、游戲等。

    3、應用于零售服務行業,實現便捷的移動支付,提升用戶購物體驗。

    4、將ibeacon設備置入廣告箱/指示牌,廣告觸達用戶,實時查詢附近門店,導航,還可延伸瀏覽,領取優惠券等,促進有效引流。

    “微信連Wi-Fi”:用戶通過微信快速安全聯網。

    連接方式:

    1、掃二維碼聯網;

    2、Portal頁一鍵聯網;

    “微信連Wi-Fi”能做什么?

    1、連網后可以推薦關注公眾號。

    2、創新營銷,例如:連網后會自動下發消息。

    3、近場服務。

    如何接入“微信連Wi-Fi”?

    1、通過“微信連WIFI插件”自助接入;

    2、通過第三方設備或運營服務提供商接入;

    3、通過API接口,自行對接開發接入;

    最后,再分享一個關于“如何在幾個月內積累百萬級粉絲”的經典案例:一條。

    上海一條網絡科技有限公司 創始人及CEO 徐滬生


    如何獲得數百萬粉絲?

    好內容是最好的推廣。退訂率是關鍵!

    好內容關鍵是:原創。原創講的是采訪。


    怎么起出一小時破10萬的標題?

    起出一個又要有定位,又要有能夠破十萬的標題這個難度非常大。怎么樣起出一個標題來,我們的經驗就是起一百遍。

    一個自媒體如何變成創業企業?

    1、差異化、極簡,單點突破,All in。

    2、快速融資。

    我們永遠是用戶第一,客戶我相信是排在第三、第四。不是我們不尊重客戶,我有用戶就有投資,有投資就可以把產品做得更好,我就可以占領更大的市場。

    “微信+城市服務”

    微信公開課講師 顧海君


    城市服務是什么?是微信連接的升級版——微信+智慧民生。民生包括了:公共服務、便民服務和政務服務。而城市是可以發揮更大的連接價值。

    微信城市服務的社會價值:

    醫療——增進醫患之間關系,平均為患者節省就醫時間50%。

    交通——提供精細道路信息查詢,為大城市上下班、節假日高速出行保駕護航。

    公安——公安一百多項便民服務,40%預約辦理來源微信渠道。

    政務辦事——廣州、深圳、佛山城市服務為市民提供近300項便民服務。

    政務公開——城市服務上線,為政府滿意度調查提升2個百分點。

    公共事業繳費——足不出戶,微信繳費。


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